Paul kwam bij mij binnen met een PT studio en daarnaast een idee. Hij had de opleiding vitaliteitskunde afgerond en een merknaam in zijn hoofd: ADHDoen. Misschien iets met ADHD’ers begeleiden op vitaliteit. Na een gesprek bleek hier meer zijn vuur te zitten dan in zijn PT studio. Dus besloten we de focus op zijn idee te leggen.
Paul heeft zelf ADHD en heeft vanuit de GGZ al wat stempels mogen ontvangen. Maar nooit hielp het hem verder in echt een fijn gemotiveerd leven te krijgen. Naar eigen zeggen ging hij van -5 naar 0, maar niet verder. Tijdens zijn opleiding leerde hij hoe mensen van 0 naar 5 kunnen gaan, en zag daarin alles wat hij in eerdere hulp had gemist.
Bij Paul hoefde ik niet te graven naar het verhaal. Het was er. Alleen zat het in zijn hoofd en had hij moeite het naar buiten te brengen.
Paul is van nature een kenniskanon. Hij deelt graag wat hij weet, ook via socials. Maar dat gebeurde op een manier die lastig te volgen was voor de gemiddelde lezer — complex, zonder context, in lange stukken tekst. Het bleef koude theorie rondom ADHD en vitaliteitskunde, zonder het echt toepasbaar te maken voor zijn doelgroep. Dus haakten ze af.
We focusten eerst op het verhaal duidelijk op papier krijgen. Het merkverhaal werd dit: het label is er, maar mensen blijven vastzitten. Niet de focus op het label, ook geen oppervlakkige trucjes die symptomen bestrijden — maar een methodiek en verhaal dat draait om een gemotiveerd leven bouwen ondanks én mét je ADHD. De stoornis staat niet centraal. De mens wel. Dit zorgde voor kaders en houvast voor Paul waaruit hij kon gaan communiceren die wél te begrijpen was.
Vervolgens keken we naar hoe dat verhaal naar buiten te brengen. Paul deelt van nature graag informatie, dat is zijn kracht. Maar mensen trekken mensen. Dus zou Paul ook zichzelf naar voren moeten stappen met zijn unieke visie. Dat riep weerstand op — hij staat niet graag in de spotlight. Maar door trial en error vond hij zijn weg. Gecombineerd met een simpele boodschap in een format dat bij zijn krachten past, ging hij een aantal keer flink viraal. Van 3.500 naar 65k volgers.
Met die groei kwamen nieuwe vragen. De aanmeldingen groeiden, maar waren nog niet in verhouding met de volgersaantallen. Dus introduceerden we nieuwsbrieven. Na wat tweaken ontstond er een natuurlijke stroom: van social media, naar nieuwsbrief, naar aanmeldingen. Want volgers zijn leuk, maar niet als ze niet kopen.
Ondertussen werd Paul uitgenodigd voor podcasts, sprekersklussen en wetenschappelijke conferenties. Dit had nooit gebeurd als hij niet had gegraven naar wat zijn visie precies was en had geleerd die simpel en duidelijk te vertellen.
Begonnen met een idee in het hoofd en de vraag: hoe krijg ik dit duidelijk naar buiten? Inmiddels gedeelde eigenaarschap met Robin, 6 psychologen in dienst en een wachtrij van 4 maanden.
In de woorden van Paul: het belangrijkste wat je hieruit kunt halen is het loslaten van de muur van marketing om je heen. Alleen maar informatie delen en daardoor jezelf niet laten zien. Want uiteindelijk is een merk wie jij bent.
Plan een gratis kennismaking via de knop hieronder. Liever eerst wat vragen beantwoord krijgen? Bekijk de FAQ om te zien of jouw antwoord ertussen staat, of stuur me een e-mail, DM of WhatsApp bericht.
Plan een gratis kennismaking via de knop hieronder. Liever eerst wat vragen beantwoord krijgen? Bekijk de FAQ om te zien of jouw antwoord ertussen staat, of stuur me een e-mail, DM of WhatsApp bericht.
