Almara kwam bij mij toen ze net begon. Net uit de ziektewet door een burn-out, met een papiertje voedingsleer en een grote wens om uit haar fulltime baan te ontsnappen. Geen betalende klanten, geen doelgroep, geen idee waar te beginnen. Ze poste wel wat van haar kennis op social media, maar het deed niet veel. En het voelde alsof ze haar tijd aan het verdoen was.
Haar houding was vanaf dag één helder: zeg maar wat ik moet doen en ik doe het. Voor iemand die ongeduldig is en hard voor zichzelf, was dat haar grootste troef.
Almara postte in de brede range van voeding tot leefstijl en sport, zonder lijn. De topics die ze pakte waren dezelfde als die van elke andere voedingsbegeleider: het labellen van goed of fout eten, wat calorieën zijn, basale voedingstips. Ze vond het zelf niks, en onderscheidend was het al helemaal niet.
Maar er zat wel degelijk een sterk verhaal in haar. Ze had zelf jaren geworsteld met een verstoorde relatie met voeding. Altijd moe, nergens energie voor, functionerend op haar minimum. En in de CrossFit wereld zag ze hetzelfde patroon — een probleem dat ze kende, begreep en kon oplossen, maar waar ze nog niet voor stond.
We begonnen met gewoon posten — niet omdat het al perfect moest zijn, maar om comfortabel te worden met zichtbaar zijn en copywriting skills op te bouwen. Ondertussen bouwden we op de achtergrond het merk, en implementeerden we het stapsgewijs in haar content.
Vanuit haar verhaal keken we naar positionering. De hamvraag: welke mensen geven meer om wat het lichaam kan dan om hoe het eruitziet, en zijn bereid daarin te investeren? Samen met haar eigen interesse in CrossFit en de opkomende Hyrox trend pakten we die hoek. Een specifieke, groeiende doelgroep zonder grote naam die de ruimte al had ingenomen.
Online was niet de enige weg. Almara stond zelf dagelijks tussen haar doelgroep. We gingen samenwerkingen aan met CrossFitboxen waar ze masterclassen gaf en groepstrajecten opzette. Haar ding was het niet — maar iedereen in de scene kende op een gegeven moment haar naam. Nu hoeft ze dit dan ook niet meer te doen. Mensen weten haar te vinden.
In het begin trok ze vooral startende crossfitters aan met een afvaldoel. Door het verhaal steeds scherper te maken kwamen er langzaam meer mensen die wél bij haar pasten. Van geen doelgroep, naar een doelgroep die niet bij haar paste, naar de doelgroep die ze zocht en haar ook weet te vinden.
Wat Almara daarin goed deed: ze gaf altijd haar eigen draai aan dingen. Recht voor haar raap, geen blad voor haar mond. Dat werd haar onderscheid.
Twee jaar later zit haar coaching vol. Ze begeleidt meerdere top atleten in de Hyrox en CrossFit wereld, haar content gaat regelmatig viraal en ze heeft ongeveer 4.000 volgers erbij gekregen die allemaal haar ideale doelgroep zijn. De conversie ligt dan ook hoog. Allemaal zonder geld uit te geven aan ads of het constant inzetten van acties.
Tot op vandaag zijn we nog altijd op weg om haar naam te laten groeien. Wat al een mooie samenwerking opleverde met het grootste CrossFit evenement van Nederland. En dat is nog maar het begin…
Plan een gratis kennismaking via de knop hieronder. Liever eerst wat vragen beantwoord krijgen? Bekijk de FAQ om te zien of jouw antwoord ertussen staat, of stuur me een e-mail, DM of WhatsApp bericht.
Plan een gratis kennismaking via de knop hieronder. Liever eerst wat vragen beantwoord krijgen? Bekijk de FAQ om te zien of jouw antwoord ertussen staat, of stuur me een e-mail, DM of WhatsApp bericht.
